yritysilmeen uudistus Archives

Brändiuudistus: milloin on oikea hetki ja miten se tehdään liiketoimintaa tukien?

Brändiuudistus ei ole logon päivitys, vaan strateginen liike. Kun yrityksen suunta, tarjooma ja asiakaskunta kehittyvät, myös brändin on muututtava mukana. Uudistus on onnistunut vain silloin, kun se rakentaa yrityksen suuntaa ja arvoa – ei pelkästään sen ulkoista ilmettä. Tässä blogissa käydään läpi, miten brändiuudistus rakennetaan strategiasta käsin, jotta tuloksena on vahvempi asema markkinassa ja selkeämpi viesti asiakkaille.

Milloin brändiuudistus on tarpeen?

Brändiuudistus ei ole esteettinen projekti, vaan strateginen päätös. Oikea hetki tulee vastaan, kun jokin seuraavista on totta:

Yrityksen tarjooma tai palvelut ovat muuttuneet.
Markkinointi ei enää tuota haluttua vaikutusta.
Asiakkaat eivät ymmärrä, mitä yritys tekee tai miksi se on erilainen.
Brändi ei erotu kilpailijoista tai koetaan vanhanaikaiseksi.
Uusi sukupolvi johtoa haluaa kirkastaa suunnan tulevaisuuteen.

Jos yksikin näistä kuulostaa tutulta, kyse ei ole “pienestä päivityksestä” vaan strategisesta käännekohdasta.

Miten onnistunut brändiuudistus alkaa strategiasta, ei logosta?

Usein brändiuudistus lähtee väärästä päästä – logosta, typografiasta tai kuvamaailmasta. Oikea järjestys on päinvastainen. Ensin määritetään suunta ja ydinviesti:
Mitä yritys haluaa edustaa, miksi se on olemassa ja kenelle se tuottaa arvoa.

Strateginen pohja sisältää kolme tasoa:

Liiketoimintastrategia – minne yritys on menossa.
Brändistrategia – miksi yritys on olemassa ja mitä se lupaa.
Viestintä ja visuaalinen identiteetti – miten se näkyy ja kuulostaa asiakkaalle.

Kun nämä kolme ovat linjassa, brändi alkaa tukea kasvua automaattisesti.

Miten brändiuudistus vaikuttaa myyntiin ja markkinointiin?

Hyvin tehty brändiuudistus tekee ostamisesta helpompaa.
Asiakas ymmärtää nopeammin, mitä yritys tekee ja miksi siihen kannattaa luottaa. Tämä näkyy suoraan myynnin tehokkuudessa:

liidien laatu paranee
myyntisyklit lyhenevät
markkinoinnin viestit toimivat yhtenäisesti kaikissa kanavissa

Brändiuudistus ei siis ole kuluerä, vaan investointi myynnin ja kasvun välineisiin.

Miten onnistunut brändiuudistus alkaa strategiasta, ei logosta?

Tilanneanalyysi ja brändidiagnoosi
Arvioi nykyinen asema: miltä brändi näyttää asiakkaiden silmissä ja mitä mielikuvia se herättää.
Strateginen määrittely
Tunnista yrityksen ydin: visio, arvot, kohderyhmät ja arvolupaus.
Viestin ja visuaalisen identiteetin uudistus
Uudista vain ne elementit, jotka eivät enää tue tavoitetta.
Käyttöönotto ja jalkautus
Brändi elää teoissa – verkkosivuilla, myynnissä, rekrytoinnissa ja asiakaskohtaamisissa.
Mittarit ja jatkuva kehittäminen
Seuraa, miten uusi brändi vaikuttaa tunnettuuteen, liideihin ja asiakaskokemukseen.

Mitkä virheet pilaavat brändiuudistuksen?

Uudistetaan ulkoasu ilman strategista syytä.
Pyritään miellyttämään kaikkia, jolloin viesti laimenee.
Ei varmisteta, että henkilöstö ymmärtää uuden brändin merkityksen.
Käyttöönotto jää puolitiehen – vanhat materiaalit jäävät elämään.

Brändiuudistus on onnistunut vasta, kun se näkyy arjessa ja tukee liiketoiminnan tavoitteita.

Brändiuudistus on linjaus suunnasta – sekä sisäänpäin että ulospäin

Hyvä brändiuudistus kertoo, että yritys elää ajassa ja katsoo eteenpäin.
Se luo energiaa myös sisäisesti: henkilöstö tietää, mihin uskotaan ja miksi.
Asiakkaalle se viestii luotettavuudesta, selkeydestä ja uskottavuudesta.

Jos brändisi ei enää vastaa sitä, mitä yrityksesi tänä päivänä on, on parempi päivittää kuin pysähtyä.
Funkkis auttaa yrityksiä rakentamaan brändejä, jotka eivät vain näytä hyvältä – vaan myyvät paremmin.

👉 Varaa maksuton brändidiagnoosi, niin katsotaan yhdessä, missä kunnossa brändisi on ja miten se voisi tukea kasvua vahvemmin.

Ota yhteyttä

Milloin yritysilmeen uudistus on oikeasti tarpeen – ja miten se tehdään fiksusti?

Yritysilme ei ole vain logo tai värit, vaan tapa, jolla yritys näyttäytyy ulospäin ja rakentaa luottamusta. Moni pk-yritys huomaa ilmeen uudistuksen tarpeen vasta, kun kilpailija näyttää tuoreemmalta tai oma sivusto tuntuu vanhalta. Tässä käydään läpi, milloin yritysilmeen uudistus on aidosti perusteltu, miten se tehdään liiketoimintalähtöisesti ja mitä virheitä kannattaa välttää.

Miksi yritysilmettä kannattaa joskus uudistaa – ja milloin ei?

Yritysilme ei vanhene siksi, että fontit tai trendit vaihtuvat. Hyvin suunniteltu ilme kestää aikaa: moni vahva brändi on pitänyt saman logon ja tunnistettavan tyylin vuosikymmeniä.

Yritysilmeen uudistus on perusteltua, kun sen ja liiketoiminnan välinen yhteys on katkennut. Tyypillisiä tilanteita ovat:

Yrityksen positio markkinalla muuttuu. Esimerkiksi paikallisesta toimijasta on kasvanut valtakunnallinen, tai yritys siirtyy premium-segmenttiin.
Palvelutarjooma kehittyy. Yrityksen tuotteet tai palvelut ovat muuttuneet, mutta visuaalinen ilme kertoo yhä vanhaa tarinaa.
Toiminta-alue laajenee. Kansainvälistyminen tai uusi kohdeyleisö vaatii ilmeen, joka toimii myös uusissa konteksteissa.
Ilme ei ole koskaan tukenut brändiä. Jos visuaalinen identiteetti on alun perin tehty ilman strategista pohjaa tai ammatillista otetta, sen päivittäminen on sijoitus uskottavuuteen ja kasvuun.

Toisin sanoen: yritysilmettä ei tarvitse uudistaa siksi, että maailma muuttuu, vaan siksi, että yrityksen visuaalinen viesti ja tavoitteet eivät enää kohtaa.

Miksi yritysilmeen uudistus on strateginen, ei kosmeettinen projekti?

Moni tekee virheen aloittamalla ilmeen uudistuksen “päivitetään vähän logoa ja värejä” -kulmalla. Jos yrityksen ydin ei ole muuttunut, pelkkä visuaalinen muutos ei tuo lisäarvoa.

Todellinen hyöty syntyy vasta, kun uudistus sidotaan liiketoiminnan tavoitteisiin ja brändin rooliin niiden saavuttamisessa.
Ennen kuin yhtään väriä valitaan, on kysyttävä:

Mihin suuntaan liiketoiminta on menossa?
Minkä mielikuvan haluamme jättää asiakkaalle?
Ketä haluamme houkutella lisää – ja ketkä eivät enää ole kohderyhmäämme?

Kun brändi-identiteetti ja liiketoimintastrategia ovat linjassa, yritysilme alkaa työskennellä yrityksen puolesta: se vahvistaa myyntiä, rakentaa luottamusta ja tekee yrityksestä helpommin muistettavan.

Miten yritysilmeen uudistus tehdään fiksusti?

Aloita tilanteen arvioinnista. Selvitä, miksi ilme kaipaa uudistusta. Onko liiketoiminta muuttunut, vai onko vanha ilme yksinkertaisesti heikko? Käy läpi asiakkaiden ja henkilöstön näkemykset sekä yrityksen tavoitteet.
Määritä brändin suunta. Kirkasta, mitä yritys haluaa edustaa ja miten se eroaa kilpailijoista. Kun ydinviesti, tone of voice ja brändipersoonallisuus ovat selkeitä, visuaaliset ratkaisut on helppo perustella.
Suunnittele käytön ehdoilla. Ilmeen täytyy toimia siellä, missä yritys näkyy: verkkosivuilla, somessa, myyntimateriaaleissa ja rekrytoinnissa. Käyttö määrittää designin, ei toisinpäin.
Testaa ennen julkaisua. Hyvä ilme toimii arjessa, ei vain konseptiesityksissä. Testaa logo, typografia ja värimaailma eri taustoilla ja päätelaitteilla, ennen kuin lukitset ne.
Ota käyttöön johdonmukaisesti. Laadi selkeät ohjeet ja varmista, että uusi ilme näkyy kaikissa kanavissa samanlaisena. Johdonmukaisuus tekee brändistä tunnistettavan, ei yksittäinen graafinen elementti.

Mitä virheitä yritysilmeen uudistuksessa kannattaa välttää?

Uudistus ilman syytä. Ilmettä lähdetään muuttamaan “koska muutkin uudistavat”, vaikka liiketoiminta ei ole muuttunut.
Liian geneerinen lopputulos. Ilme on siisti mutta ei erotu – näyttää samalta kuin kilpailijat.
Strategian ja visuaalisuuden ristiriita. Ulkoinen tyyli ei tue yrityksen arvolupausta tai positiointia.
Käyttöönotto jää puolitiehen. Uusi logo kyllä julkaistaan, mutta vanha ilme elää edelleen myyntimateriaaleissa, verkkosivulla ja somessa.

Yritysilmeen uudistus ei ole kertaprojekti, vaan osa jatkuvaa brändin johtamista. Parhaimmillaan se on vaihe, jossa yritys kirkastaa suuntansa ja näyttää sen myös ulospäin.

Jos yritysilmeesi ei enää vastaa sitä, mitä yrityksesi tänä päivänä on — tai minne olette menossa — nyt on hyvä hetki pysähtyä ja arvioida tilanne.

👉 Varaa maksuton sparraus ja saat asiantuntijan näkemyksen siitä, miten brändiäsi kannattaa kehittää liiketoiminnan näkökulmasta.

Ota yhteyttä

Lue myös:

Design ja graafinen suunnittelu

Mistä tietää, että brändi ei enää tue myyntiä?

Brändi ei ole logo tai värimaailma, vaan tapa, jolla yritys tekee ostamisesta helppoa ja luotettavaa. Kun brändi jää jälkeen todellisuudesta, asiakkaan ostopolku pitenee ja myynti vaikeutuu. Tässä viisi merkkiä, joiden perusteella on aika pysähtyä ja kysyä: tukeeko brändimme todella myyntiä ja kasvua?

1. Onko asiakkaan vaikea ymmärtää, mitä myyt?

Jos joudut jatkuvasti selittämään, mitä yrityksesi tekee tai kenelle, brändisi ei tee työtään. Brändin tehtävä on selkeyttää – ei hämmentää.

Pk-yrityksissä tämä näkyy usein niin, että verkkosivut, myyntipuhe ja tarjouspohjat kertovat eri tarinaa. Silloin asiakas joutuu tekemään liikaa töitä ymmärtääkseen, miksi valitsisi juuri teidät.

👉 Korjaus: kirkasta ydinviesti ja varmistu, että sama tarina toistuu kaikissa kohtaamispisteissä.

2. Joutuuko myynti tekemään brändin puolesta liikaa?

Kun brändi toimii, myynti voi keskittyä asiakkaan tarpeiden ratkaisemiseen. Kun se ei toimi, myynti joutuu paikkaamaan sen puutteita. Jos myyntitiimi käyttää suurimman osan ajastaan vakuutteluun, ongelma on mielikuvissa, ei myynnissä.

Vahva brändi luo valmiiksi luottamuksen, jonka varaan on helppo rakentaa kauppa.

👉 Korjaus: tee brändistä “esiintyvä myyjä”, joka avaa ovia jo ennen ensimmäistä tapaamista.

3. Onko brändisi jäänyt jälkeen asiakkaiden todellisuudesta?

Markkina ja asiakkaat muuttuvat. Jos brändisi kertoo tarinaa, joka oli totta viisi vuotta sitten, mutta ei enää nyt, se alkaa jarruttaa kasvua.

Brändin tehtävä on kuvata tämän hetken arvoa – ei menneisyyttä. Kun sanoma ja todellisuus eivät enää kohtaa, on aika päivittää brändi.

👉 Korjaus: päivitä viesti vastaamaan asiakkaiden nykyisiä haasteita ja kilpailukenttää.

4. Heikentääkö yritysilme luottamusta?

Brändin visuaalisuus ei ole estetiikkaa varten, vaan ostopäätöksen tueksi. Vanhentunut ilme tai epäjohdonmukainen viestintä antaa helposti kuvan pysähtyneestä yrityksestä.

Kun visuaalinen ja sanallinen viesti tukevat toisiaan, asiakas kokee toiminnan ammattimaiseksi ja ajantasaiseksi.
Brändi-ilmeen päivitys ei siis ole kosmeettinen toimenpide, vaan investointi uskottavuuteen.

👉 Korjaus: tarkista, että ilme ja viesti tukevat samaa mielikuvaa – nykyaikaista, luotettavaa ja erottuvaa.

5. Onko strategia uudistunut, mutta brändi ei?

Moni yritys kehittää tuotteitaan ja palveluitaan, mutta unohtaa päivittää brändin mukana. Jos brändi ei heijasta nykyistä strategiaa, se tekee kasvusta raskaampaa kuin sen tarvitsisi olla.

Brändin tehtävä on tukea suuntaa, ei jarruttaa sitä. Kun yritys muuttuu, myös brändin pitää muuttua mukana.

👉 Korjaus: varmista, että brändin viesti, visuaalisuus ja tarina ovat linjassa strategian ja myynnin tavoitteiden kanssa.

Brändi, joka ei tue myyntiä, on kuin hyvä tuote väärässä pakkauksessa. Jos huomaat, että myynti joutuu tekemään liikaa työtä brändin puolesta, on aika päivittää kokonaisuus vastaamaan tätä päivää.

Jos epäilet, että brändisi on jäänyt ajastaan jälkeen, aloita keskustelu Funkkiksen kanssa. 👉 Varaa brändisparraus

Ota yhteyttä

Lue myös:

Brändistrategia

Case: Van & Poika – Brändiuudistus ja verkkosivut pääkaupunkiseudun suoraselkäisimmälle logistiikkayritykselle

Kun pääkaupunkiseudun tutuin logistiikkayritys päätti uudistaa brändinsä ja verkkosivunsa, tavoitteena oli yksi asia: näyttää yhtä hyvältä kuin tekee. Van & Poika Oy on yli 40 vuotta toiminut perheyritys, joka tunnetaan siitä, että kun jotain luvataan, se tehdään.

Funkkis toteutti yritykselle brändistrategian, visuaalisen identiteetin ja verkkosivusuunnittelun, joiden avulla Van & Poika kirkasti asemansa Helsingin suoraselkäisimpänä kuljetusalan toimijana.

1. Lähtötilanne – Hyvä maine kaipasi näkyvyyttä

Van & Poika on kolmannen polven logistiikkayritys, jonka kasvu on perustunut tyytyväisiin asiakkaisiin ja suositteluun. Aktiivisen myynnin sijaan yritys on erottunut laadulla, palveluasenteella ja luotettavuudella.

Yritys on tietoisesti pysynyt pois suurten rekkojen kilpailusta ja erikoistunut pienempiin kappaletavarakuljetuksiin Helsingin keskustassa – markkinaan, jossa korostuvat tarkkuus, palvelu ja paikallistuntemus.

Samalla logistiikka-ala kamppailee osaajapulasta. Brändin piti siis puhutella kahta yleisöä:

asiakkaita, jotka arvostavat vastuullista kumppania
kuljettajia, jotka haluavat työskennellä yrityksessä, jolla on selkäranka.

2. Brändistrategia – “Vie eikä vikise.”

Yhteistyö Funkkiksen kanssa alkoi brändistrategian rakentamisella. Työpajoissa kiteytettiin yrityksen ydinajatus:

Van & Poika tekee sen minkä lupaa ja katsoo suoraan silmiin.

Tämä asenne erotti Van & Pojan kilpailijoista, joiden viestintä usein piiloutuu kuljetuskaluston taakse.
Van & Poika päätti tuoda esiin ihmiset ratin takana – ne, jotka pitävät pyörät pyörimässä ja lupaukset voimassa.

Strategian pohjalta syntyi myös brändilupaus, joka jäi elämään niin asiakkaiden kuin työntekijöiden mieliin: Van & Poika – Vie eikä vikise.

3. Brändi-ilme ja verkkosivut – Suoraselkäinen, moderni ja suomalainen

Visuaalisessa identiteetissä lähtökohdaksi otettiin ajatus luotettavasta arjen tukipilarista.
Ilme suunniteltiin minimalistiseksi ja selkeäksi:

Värimaailma ammentaa suomalaisuudesta ja turvallisuuden tunteesta.
Typografia tuo modernia otetta ja uskottavuutta.
Helsingin siluetti kuvittaa toiminta-aluetta – ja nostaa paikallisuuden brändin ytimeen.
Kalusto siirtyi taka-alalle, ihmiset etualalle.

Verkkosivujen suunnittelussa painotettiin helppokäyttöisyyttä ja hakukonenäkyvyyttä.
Sivusto www.autovan.fi esittelee yrityksen palvelut, arvot ja rekrymahdollisuudet selkeästi, ja toimii nyt Van & Pojan tärkeimpänä digitaalisen markkinoinnin alustana.

4. Tulokset ja palaute

”Funkkiksen kanssa brändityö osui maaliin heti. Brändilupauksemme Van & Poika – Vie eikä vikise. on jäänyt ihmisten mieleen ja herättänyt paljon positiivista huomiota. Myös verkkosivut ja visuaalinen ilme ovat olleet toimivia ja ajanmukaisia. Somemarkkinointi taas on tuonut meille uusia asiakkuuksia, hakemuksia ja konkreettista hyötyä liiketoimintaan.”

Teemu Vannesluoma, toimitusjohtaja – Van & Poika Oy

www.autovan.fi

Yhteenveto

Van & Poika -case on esimerkki siitä, miten brändistrategia ja selkeä visuaalinen ilmevoivat nostaa perinteisen yrityksen uuteen aikaan – ilman että sen perheyrittäjyyden arvot katoavat.

Brändiuudistus, verkkosivut ja johdonmukainen markkinointiviestintä vahvistivat Van & Pojan mainetta logistiikka-alan luotettavimpana kumppanina – ja tekivät näkyväksi sen, mikä yrityksessä on aina ollut totta.

Kiinnostuitko?

Jos yrityksesi kaipaa brändin kirkastusta, verkkosivu-uudistusta tai markkinoinnin selkeyttämistä,
👉 Varaa maksuton sparraus ja jutellaan, miten Funkkis voi auttaa.

Ota yhteyttä

Lue myös

Brändistrategia

Design ja graafinen suunnittelu

Verkkopalvelukehitys

Somemarkkinointi

Tuotanto