DESIGN JA GRAAFINEN SUUNNITTELU

Mainonta ja graafinen suunnittelu
Mainonta on vaikuttamista. Huomio ja vaikutus syntyy kohderyhmään kuuluvan ihmisen kokemusmaailman, kohtaamistilanteen, mainosidean ja toteutuksen ammattitaitoisesta ja kokonaisvaltaisesta hallinnasta. Mainostoimiston visuaalisen osaamisen tasolla on keskeinen tehtävä tarvittavan huomion saamisessa, vetovoiman luomisessa ja halutun tavoitteen toteutumisessa. Mainonnassa design ja graafinen suunnittelu valjastetaan tarkoituksellisesti vetoamaan kohderyhmän tunteisiin ja älyyn. Lue täältä lisää digitaalisesta ja vähemmän digitaalisesta markkinoinnista, myynnistä sekä mainostoimiston valinnasta.

Verkkosivuston design ja ilme
Strategisesti älykäs verkkopalvelu on käyttäjälleen visuaalisesti houkutteleva, kiinnostava, helppokäyttöinen ja linjattua sisältöstrategiaa noudattava. Onnistuneen sivuston kehittäminen on mahdotonta ilman, että suunnittelija ottaa huomioon käyttäjän päätelaitteen (responsiivisuus) antaman visuaalisen kokemuksen ja viestien hierarkkisen määrittelyn. On tärkeää, että nettisivut ovat sekä intuitiiviset että tavoitelähtöiset.

Sivusto on järkevää suunnitella käyttökokemuslähtöisesti selkeäksi siten, että käyttäjä johdatetaan hallitusti pisteestä A pisteeseen B. Selkeät viestit ja graafisesti selkeästi sijoitetut toimintakehotukset ovat ensiarvoisen tärkeitä. Lue lisää verkkosivustosuunnittelusta, digitaalisesta liiketoiminnasta ja –myynnistä ja nettisivujen tekijän valintakriteereistä.

Myös myynnin työkalut noudattavat brändi-ilmettä
Kaikkien digitaalisten työkalujen visuaaliseen esillepanoon emme voi itsenäisesti vaikuttaa, mutta useimpiin yrityksen tai järjestön visuaalisiin myynnin työkaluihin voimme. Myyntipresentaatio (yritysesittely, tuote-esittely, palveluesittely, PowerPoint-esitys) suunnitellaan toimimaan kasvokkain tai etätapaamisen kautta tapahtuvan myyntipalaverin tueksi. Presentaatio voidaan myös suunnitella toimimaan itsenäisesti, esimerkiksi sähköpostin liitteenä lähetettävänä tiedostona. Visuaalisen suunnittelun kannalta olennaista onkin suunnitella diaesitys tukemaan haluttua vaikutusta täsmälleen siinä tilanteessa, jossa vastaanottaja esityksen näkee.

On selvää, että myyjän myyntitilanteessa käyttämä presentaatio on sisällöltään ja esillepanoltaan erilainen verrattuna ns. stand-alone -esitykseen. Yhteistä molemmille sisällön ja visuaalisen suunnittelun kannalta on vaikutuksen tehokkuus: myyntipresentaatio suunnitellaan kokonaisuudeksi, joka pääsee haluttuun lopputulokseen niukkuuden avulla. Keskeistä on ymmärrys siitä, mikä on lopputuloksen kannalta tärkeintä ja mikä osa esityksestä jätetään pois.

PowerPoint-pohja muotoillaan brändi-ilmeen mukaiseksi siten, että käytetään Microsoft-fontteja, mikäli presentaatio halutaan jakaa sisällöltään muokattavaksi (esimerkiksi sisäisesti). Jos myyntipresentaatiossa halutaan käyttää brändifontteina muita kuin Microsoft-kirjasimia, on järkevää tallentaa presentaatio PDF-tiedostoksi, jolloin fontit näkyvät myyntipresentaation esityslaitteella kuten pitääkin.

Painettu esite (yritysesite, palveluesite, tuote-esite) on brändi-ilmeen mukaisesti taitettu kokonaisuus, jolle on niin ikään tärkeää määritellä tavoite. Se voi olla yhteydenotto puhelimitse tai sähköpostitse mutta myös johdattaminen verkkosivustolle tai -kauppaan. Graafisen suunnittelun kannalta oleellista on muotoilla esitteen tarkoituksenmukainen taitto. Mainostoimiston tehtävä on myös ottaa kantaa esitteessä käytettävään paperilaatuun ja sen paksuuteen.

Messuosaston suunnittelussa oleellista on jälleen tavoitteiden asettaminen ja potentiaalisen asiakkaan kohtaamistilanteen selkeä hahmottaminen. Messupaikan pohjapiirros sekä osaston neliömäärä ovat visuaalisen esillepanon kannalta ensimmäiseksi selvitettävät asiat. Messuosasto on yksi tärkeimpiä kohderyhmän kohtaamistilaisuuksia. Siksi on oleellista, että sen ilme noudattaa yritysilmettä sekä kaukaa katsottuna että läheltä pienissäkin yksityiskohdissa.

Sosiaalinen media ja graafinen ilme
Sosiaalisen median strategian suunnitteleminen on selkein ja suoraviivaisin tapa linjata brändin ja eri kanavien käytön kannalta toimivin design some-päivityksiin ja -mainoksiin. Strategiadokumenttiin on järkevää suunnitella visuaaliset malliesimerkit mahdollisimman tarkasti, jotta strategian arkisoveltaminen on tarpeeksi suoraviivaista ja tehokasta. Somemarkkinointi on tällä hetkellä kustannustehokkain ja nopeimmin kasvava markkinoinnin muoto. Lue lisää tuloksekkaasta sosiaalisen median markkinoinnista täältä.