Quentin Crispin ja Donald Carrollin klassikkokirja Doing It with Style (suom. Tyylikirja, Odessa Helsinki, 1984) ei ole vain elämäntaidon opas. Se on kirja identiteetin ja itseymmärryksen merkityksestä, yksilössä ja — kun sen ajattelun siirtää yritysmaailmaan — myös organisaatiossa.
Tyyli ei ole pintaa, vaan tietoinen identiteettivalinta
Crisp ja Carroll kiteyttävät, että tyyli ei ole koskaan ulkoinen pinta, muoti- tai trendiasia. Se on tapa, jolla ihminen – ainutkertaisena yksilönä – ja sovellettuna myös yritys, määrittelee ja esittää itsensä ilman tarvetta mitata itseään muita vasten tai seurata valmiita malleja. ”Style is what it is to be yourself but on purpose”, eli tyyli syntyy siitä, kun tuntee itsensä ja valitsee sen, mitä haluaa olla.
Mitä tämä tarkoittaa brändin näkökulmasta?
Tämä ajatus on suorassa yhteydessä siihen, mitä vahva brändi on. Yritys, joka rakentaa brändiään vertaamalla itseään kilpailijoihin tai jäljittelemällä heidän keinojaan, tuottaa helposti vain kopioita. Yritys, joka ymmärtää oman ainutlaatuisuutensa, sen miksi se on olemassa ja kenelle se tuottaa arvoa, toimii tietoisesti omasta identiteetistään käsin. Tämä mahdollistaa aikaa kestävien erottuvien tekijöiden tunnistamisen ja tämän myötä ylisukupolvisen lisäarvon rakentamisen.
Mitä identiteettilähtöinen brändi tarkoittaa käytännössä?
Käytännössä tämä tarkoittaa:
- ettei brändiä rakenneta suhteessa kilpailijoihin vaan suhteessa omiin vahvuuksiin ja asiakkaiden tarpeisiin
- että jokainen viesti ja kohtaamispiste kertoo samaa itsensä ymmärtämisestä
- että brändi ei ole ominaisuuslista, vaan oman tarkoituksen ilmentämistä.
Satunnaisen viestinnän ja strategisen brändin ero
Tämä on yritysmaailmassa seikka, mikä erottaa satunnaisen viestinnän ja strategisen brändin, joka ei vain ole näkyvä, vaan on merkityksellinen. Useimmat yritykset keskustelevat kilpailijoista, markkinaosuuksista tai trendeistä. Todelliset brändit keskustelevat itsestään tarkoituksen ja merkityksen kautta.
Ajaton kirja yritysjohdolle ja brändityön tueksi
Jos haluat syvällisemmän näkemyksen siitä, miten yksilön tyyli voi toimia mallina brändin identiteetille ja erilaistumiselle, Helsingin Odessa-kustantamon suomennos Tyylikirja tarjoaa täsmällisen, oivaltavan ja yllättävän ajattoman lähestymistavan.
Suosittelen kirjaa lämpimästi kaikille, jotka haluavat viedä brändi- ja identiteettityön voittavalle tasolle.