Saamme viikoittain useita rekrytointiviestejä juniorisuunnittelijoilta, enimmäkseen visuaalisesti suuntautuneilta. CV:t ovat yleensä kunnossa. Portfolio sen sijaan harvoin on. Joillakin sitä ei ole lainkaan. Toisilla on kokoelma töitä, joka näyttää siltä kuin se olisi koottu kiireessä juuri ennen hakemuksen lähettämistä.
Mitä siellä alan oppilaitoksissa opetetaan? Rekrytointitilanteessa portfolio ratkaisee lähes kaiken. Kun visuaalisen suunnittelijan töitä käydään läpi, huomio kiinnittyy nopeasti kolmeen asiaan: onko työssä ajatus, onko siinä silmää ja onko se tehty huolellisesti. Jos nämä kolme osuvat kohdalleen, tekijä kiinnostaa heti, vaikka työkokemusta olisi vähän.
Tässä juniorille muutama käytännön toimintaohje portfolion suunnitteluun ja toteutukseen:
1. Suunnittele kuva niin, että idea ymmärretään sekunnissa.
Kun katsoja näkee työn, hänen pitää tajuta ajatus heti ilman selittävää tekstiä. Jos kuva tarvitsee kappaleen mittaisen kuvauksen, idea ei ole vielä tarpeeksi kirkas.
2. Poista kaikki mikä ei palvele ideaa.
Käy jokainen elementti läpi kriittisesti: tausta, väri, typografia, objekti, varjo. Jos jokin ei vahvista ajatusta, se on ylimääräinen. Parhaat työt ovat usein yksinkertaisia juuri siksi, että kaikki turha on osattu karsia pois.
3. Rakenna töitä, joissa kuvalla on ajatus.
Älä täytä portfoliota pelkillä teknisesti siisteillä toteutuksilla. Tee projekteja, joissa kuva kertoo idean: metaforan, visuaalisen ristiriidan tai yllättävän näkökulman kautta.
4. Hio visuaalinen taso kuntoon.
Tämä näkyy pienissä asioissa: typografian valinnassa, riviväleissä, värien suhteessa, elementtien rytmissä ja tilankäytössä. Yksi huolimaton typografinen ratkaisu voi pudottaa muuten hyvän työn tasoa nopeasti.
5. Näytä muutama eri osaamisalue, mutta pysy fokuksessa.
Portfoliossa on hyvä olla erilaisia töitä, mutta ei sekavaa kokoelmaa. Toimiva rakenne voi olla esimerkiksi:
• yksi kampanja
• yksi konseptityö
• yksi brändi-ilme
• yksi craft-painotteinen työ (typografia, kuvitus tai 3D)
6. Esitä ideat kampanjana, ei yksittäisinä mainoksina.
Valitse vahvin idea ja näytä siitä useampi toteutus. Kolme visuaalia samasta konseptista kertoo, että osaat luoda konseptin, et vain yksittäistä kuvaa.
7. Tee ainakin yksi työ, jossa typografia kantaa koko idean.
Typografia paljastaa nopeasti suunnittelijan tason. Hyvin rakennettu typografinen työ kertoo tarkkuudesta, rytmitajusta ja visuaalisesta kurinalaisuudesta.
8. Näytä, että osaat rakentaa idean kuvaksi.
Portfolio voi sisältää valokuvaa, kuvitusta, 3D:tä, kollaasia – tai AI:lla luotua. Tärkeintä ei ole tekniikka, vaan se että kuva on rakennettu idean ympärille.
9. Sisällytä mukaan yksi selkeä brändiprojekti.
Näytä työ, jossa rakennat brändi-ilmekokonaisuuden: logo, typografia, värit ja kuvamaailma. Tämä kertoo, että ymmärrät visuaalista identiteettiä, et pelkästään yksittäisiä mainoksia.
10. Ymmärrä media, johon suunnittelet.
Osaava visualisti ei tee samaa kuvaa kaikkiin kanaviin. Ulkomainos, sosiaalinen media, printti ja verkkosivu toimivat eri tavalla. Portfolioon kannattaa sisällyttää työ, jossa näkyy, että osaat sovittaa idean median ehdoilla. Mitä nopeammin viesti pitää ymmärtää, sitä selkeämpi ja yksinkertaisempi visuaalisen ratkaisun täytyy olla.
Ja vielä yksi asia, joka monia mietityttää turhaan: kuvitteelliset projektit ovat täysin hyväksyttäviä. Juniorilta ei odoteta asiakaslistaa. Odotetaan vahvaa ajattelua.